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公交车广告业的发展环境

2021-03-26 11:11:47

中国公交广告行业发展环境


中国线下广告因受到互联网的冲击,在网络广告崛起的时期内持续低迷,整体规模在2015至2018年间呈现负增长趋势,从1787.9亿元跌落到1683.8亿元,但下滑幅度明显缩减,并在2018年趋近于0%。预计从2019年起,线下广告整体规模将从负增长回复至正增长,且增长率将逐年提升,并预计2021年达到1813.5亿元。

长沙公交车广告

资料来源:公开资料整理


户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强,使广告主对其的需求不断增强,成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军。交通出行在户外广告中一直占据较大的市场份额,但2015至2018年市场份额略有下降,预计2021年将占据37.2%的市场份额。

巴士广告

资料来源:公开资料整理


2011年至2019年中国城市公交保有量整体呈上升趋势,增速放缓。2019年中国城市公交保有量为69.33万辆,同比增长3%,逐年递增的公交保有量也为公交广告创造了良好的发展环境。

公交车广告

资料来源:公开资料整理


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